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引流效果显著,小程序商业化进入快车道

时间: 2020-05-09 16:15:18   点击数: 1446   来源: 耐思智慧

小程序从2017年上线至今已有3年,从寂寂无名到流量新贵,特别是疫情期间,基于微信平台上,小程序的日活跃用户达到了4.5亿,无论是从流量还是应用场景来说,小程序已不再“小”。

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小程序发展猛如虎

2020年,小程序的应用场景涉及到我们生活的方方面面,坐公交有微信小程序的乘车码,外卖点餐、生活水电费有支付宝的小程序,商城购物、游戏、引流有百度的智能小程序......

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在衣食住行吃喝玩乐方面,小程序更能满足人们的需求,使用简单,配置要求低,传播快速的特点深受商家和用户的喜爱,于是在小程序的赛道上,BAT三大巨头不甘落后,加大力度布局小程序。

  • 2018年,支付宝投入10亿基金专门用于激励支付宝小程序生态创业者。2019年,阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了“小程序繁星计划”,宣布拿出20亿小程序开发者。

  • 2018年,百度正式推出智能小程序,百度旗下的相关应用所拥有的流量也会对开发者进行开放,包括地图,手机助手以及贴吧等。吸引大批开发者入驻。


小程序出现,让移动应用时代向轻应用时代迈进了一步。

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参透规则,小程序引流

不同的小程序有不同的特色,我们商家想要做好引流,需要参透他们的规则。

  • 微信小程序是小程序的“鼻祖”,基于社交领域的全封闭式小程序,但是日活跃用户在三大小程序中最高,传播快,日活跃用户超过4亿。

  • 支付宝小程序是半封闭式的小程序,应用数已经达到12万,2019年日活跃用户数突破2.3亿,比2018年增长将近1倍。支付宝是面对商家提供的生活类消费服务,审核相对比较严格。

  • 百度智能小程序是一个全开放式的小程序,百度小程序的主题为开放+AI,把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者,同时通过百度自身的技术优势,给小程序AI赋能。


对于大部分商家来说,还是选择微信小程序+百度小程序的居多,微信小程序传播快,适合做分享裂变,打造私域流量;百度小程序流量大,适合做引流推广,网络营销。

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小程序直播,商家必争之地

2月份微信小程序上线直播功能后,传统电商平台的直播带货变得如火如荼,不少商户和品牌主把小程序作为直播带货的第二战场。3月8日“女神节”当天,更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况。

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官方数据显示,当天2000个主播累计直播时长近900小时,每个用户平均点赞数达到了280次,分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍,还有品牌单日销售额突破2000万元大关。

  • Cabbeen卡宾服饰,7天1500W+销售额
  • 梦洁家纺,4小时2500W+销售额

艾瑞咨询权威的调查数据表明,直播可预见是一个万亿规模的市场,这意味着是各家品牌和企业空前难得的大好机遇,绝不能视而不见的红利。

>>直播小程序制作入口:http://www.iisp.com/webapp/index.php?s=pyk

短短20几天时间,小程序直播就取得如此不俗战绩,很大程度上要归功于微信成熟的生态和巨大的流量池,其强大的高转化和易传播的优势,高效连接线上和线下,实现私域流量池的建立和变现。

借助营销工具组合,提升成交效率

宝盒小程序中优惠券、满减促销、分销这些常见的营销工具都可以为直播小程序提供有效的帮助,能让观众主动分享转发,达到刺激购买的目的。商户还可以通过优惠券和秒杀的方式,吸引更多的用户下单,同时在直播间还可以发放礼盒小奖品,提升用户留存,有利于促成交易。

▎流量监控,效果跟踪

结合「宝盒小程序」后台的流量监控、推广效果跟踪、订单成交分析等来评估每场直播带货的活动效果,进行复盘和优化,基于数据结果,为后续直播策划提供更好的决策。

▎始于流量,终于运营

线上直播带货是高效的传播推广方式,触达广大的消费者,给线下门店带来流量,还能从用户消费和商品热销数据里洞察到品牌的市场反馈,能够为线下门店的商品经营提供参考依据。

线上直播带货的流量当沉淀成为私域流量后,可导入到线下门店,提高门店流量,帮助线下门店更好卖货,实现线上线下一体化联动。

借助「宝盒小程序」的用户运营系统,会员积分功能留存用户,签到送积分功能养成用户每天签到的习惯。

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后疫情时代

现在后疫情时代,随着企业的复工复产,小程序的流量有所回落,然而,微信小程序3月的数据DAU 4.4亿让我们看到了各行业在小程序互联网发挥的持续势能和坚定信心。

这个结果显示,复产复工之后人们对小程序的使用习惯被广泛养成,在疫情期间获得的增量效应,我们大胆预计,其能力释放会在5月会持续加码。

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进军小程序

如果你还没有制作小程序,现在进军小程序还不晚,买微信小程序就送百度小程序,两者统一界面,统一数据,统一后台管理,于百度小程序公域流量中沉淀到微信小程序的私域流量,实现订单暴增,打造你的“商业新模式”。

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