网络营销方式选错，再怎么努力都是白费！

一场疫情对许多实体企业造成不小的影响，很多公司坚持不下去宣布倒闭，也有很多公司看到新的商机。

挑战与机遇一直是并存的，线上消费的用户也因为这场疫情而大幅增长。根据CNNIC第4次调查显示，2020年3月网络支付用户使用率达85%，较去年增长10.9%，整个线上消费市场潜力明显。

但面对多种多样的网络营销方式，很多企业并不知道该如何去选择。如果方向选错了，再怎么继续努力都是打水漂，撞得头破血流了才意识到自己正在走弯路，需要回头重新再做选择。

这让我想起身边一个真实案例。有行业内的朋友跟我说，他们公司今年的网络营销方式，就是在不同线上平台投放广告，通过广告内的联系方式将用户引流到微信账号，最终在微信下单购买。

这种网络营销模式不能说完全没有作用，但是从结果来看，就是他们公司每天都在亏损，统计报表一行下来日均利润全是负值，并且这种状态已经持续两个季度了。

其实这种模式有个最大的问题，就是企业的营销渠道过度依赖外部平台，没有自建平台或网站。再加上品牌和产品本身知名度较低，就很难在消费者心中树立信任感。公信力低了，消费者不相信产品，自然也就不会选择购买，结果就是销量和转化的双低。

再有，通过跳转平台来下单这种销售方式，其实已经难以适应当下越来越懒的用户群体。你会发现，现在几乎所有平台都在打造自己的内部电商渠道，力图把消费者留在自己的平台内，让消费者对产品产生兴趣以后，直接就能下单购买。

因为谁都难以保证，顾客在经过多个平台跳转以后，还会不会继续保持对产品的购买欲。比如抖音今年宣布从10月9日起，不再支持第三方产品链接进入直播间。这意味着以后抖音直播间所有产品都由抖音小店来出售。

实际上，企业在进行网络营销选择时，首先应该考虑什么样的方式是适合自己产品的。很多实体企业想要转型线上，或许在当地有一定的知名度，但在互联网上基本是“查无此人”的状态，这种时候应该先考虑的是如何在互联网中立足，而不是看当下哪个平台最火，然后再那个平台投广告。

那么问题又来了，企业如何才能先立足互联网呢？

这就涉及品牌的问题了。很多人说这个时代建立品牌是一件难事，但建立一个网站并不是。从用户角度出发，拥有一个企业网站，不论在用户主动搜索或被动挖掘时都能起到很大的作用。

网站不仅能起到企业对外宣传的作用，并且如果企业有线上销售需求，更是能通过建立营销类网站，直接出售自己的产品，无需再引流到其他社交媒体平台，为顾客提供购物上的便利，减少企业因用户在不同平台跳转过程中损失的客单量。

如果说网站建立是地基，那么地基搭建好以后，想要在网络中树立企业的高楼大厦，还需对网站进行优化和推广。现在网站推广的方式有很多种，其中最常见的就是SEO优化。

比如耐思智慧的千站推，就能对关键词智能挖掘和推广，能同时裂变3000个城市分站，如下图：

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