海澜之家第二季度利润翻倍，线上业务成关键

8月19日晚，海澜之家对外公布了半年报，2020年上半年实现营收81.02亿元，同比下降24.43%，净利润9.47亿元，同比下降55.42%。哪怕是这样的大牌企业在面对疫情时也没有办法，第一季度的影响是最大的，损失较为严重，而到了第二季度，单一个季度的净利润就有6.52亿元，占了上半年的三分之一。能够这么快追回损失，转亏为盈，就是因为他们的线上业务开始发力，线上商城销售额较去年同期增长了40%。

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他们其实从2011年就开始布局线上市场了，早起以网店为主，现在又开始在新零售上不断寻求突破创新，能够取得如此亮眼的成绩，除了后疫情经济有所恢复之外，新零售起到了非常关键的作用。官方表示，会在这方面继续布局，争取完成全年销售目标。

艾媒数据显示，中国社会消费品零售规模稳步增长，2019年达到41.2万亿，光是网络零售额就达到1.6万亿元，占比25.7%。所以对于企业来说，特别是想要尽快摆脱线下经济带来的冲击，发展线上业务才是更好的出路，单一的发展方向带来的局限性就导致企业很容易被环境所影响，是非常不稳定的。

当然你可能会说他们从2011年就开始布局线上，已经有了长期的积累，所以才能在扭转现在的局面，就算他们依靠线上业务实现了利润增长，但是品牌影响力、用户量都是很难快速达到的。的确会有不少人这么想，但是有些事你不去做又怎么会知道呢？

BD轻奢新零售就是刚刚完成转型线上的典型案例，此前一直是通过线下门店经营女性服饰，突如其来的疫情打破了他们原本的计划，筹备了许久的运营方案只能搁置。刚开始他们就是打算先等待疫情过去，再做新的打算，但是没想到刚熬到一半发现线下完全没有好转的迹象。这下真的是遇到难题了，线下再不恢复，可能连店都要没了，哪有那么多的时间和金钱耗在这里。

这时候，他们开始做线上的打算，先将目光放在了淘宝店，花费了不少精力终于弄好了店铺。半个月的时间过去了，连个订单都看不到，新店铺在淘宝的生存环境真的非常严苛。他们又去找了刷单的资源，又是一笔不小的支出，这样下去还没打通线上市场就已经快活不下去了。

他们又将目光放在了线上商城网站，不通过淘宝的渠道，而是自己搭建商城网站。通过自助建站系统快速搭建了一个网站，从以前的老客户和身边的朋友圈子开始做起，并且加入了分销系统来拓展市场，很快就建立起了自己的私域流量和一批代理资源。

经过一段时间的发展，他们不仅网站收入可观，代理也产生了不小的利润，生意比之前线下门店客户最多的时候还要好了不少。现在就算完全放弃线下市场，他们都可以有一个稳定的发展了，当然打通线上线下，两端一起去做将会起到更好的效果。

不管是大牌还是小众店铺，线上业务都是非常重要的，互联网时代如果还要继续维持老的观念来经营的话，再遇到这种不可抗力的影响就难以应对了。现在开始搭建网站，逐渐将线上业务开展起来才是最好的选择。

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