超4600万人在微信视频号观看「后街男孩演唱会」

昨晚（6月24日），后街男孩视频号演唱会，你看了吗？

一开场预热5分钟，场关就破了100万，到最后结束时，视频号中共有4600多万人看过。

这一亮眼数据，再次证明了视频号演唱会的成功。以及背后平台用明星吸引粉丝、打开知名度、破圈争夺用户的有效招数。不过，这一招数早就成为各大平台的惯用招数，从社交平台，到短视频平台，绝大多数头部平台都用过这一招，今天这招依然不过时。

另外，细细留意昨晚的视频号直播，同样有品牌商冠名了此次直播。视频号商业化价值正在凸显，此前中信证券就预测，2023年视频号广告全年有望贡献370亿元左右增量收入。

01、昨晚后街男孩演唱会4600多万人观看

昨晚6月24日晚8点，后街男孩视频号全球首场线上演唱会开场，西城男孩作为嘉宾与其同台演出。

开场预热1分钟，场关破10万，到21：04左右时，场关已破2000万。最后直至演唱会结束，视频号共有4623.1万人看过，数据表现亮眼。

今年我们明显感到视频号明星演唱会的频率在增多，背后或可以证明，明星演唱会是视频号的一大流量法宝。

小编整理了视频号此前几次演唱会的时间和观看人数，可以看到最近几次演唱会场关都在4000万以上，即便表现较低的数据，也在1600万以上。

 （表格数据来源于网络）

另据网络流传的视频号演唱会招商清单显示，今年在后街男孩之后，还会举办包括刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月会举办3-4场演出，频次非常密集。

背后，或许预示着平台之间的用户争夺更激烈了。

02、平台靠明星、大V来吸引粉丝屡试不爽

明星演唱正在成为各大短视频平台争夺用户的法宝。

用户在评论区刷着各种“爷青回”、“我的青春回来了”、“泪目了”等字眼，这些回忆杀演唱会，几乎可以收拢各个年龄段的用户，各大平台之间的博弈也更激烈了。

在5月27日的罗大佑视频号演唱会当天，抖音同一时间也在进行孙燕姿的演唱会。有网友在朋友圈发起灵魂拷问“该去看哪个”；有网友在两场演唱会之间来回切换看；还有网友干脆拿起手机和平板一起看。

最终，罗大佑演唱会超过4100万人观看，而孙燕姿演唱会直播结束时显示有2.4亿人次看过（抖音统计口径为PV，页面访问量）。2个平台数据统计口径不一样，但从各自数据看，表现都还不错。

不过，两家平台在争夺用户上显然更激烈了，而且用了类似的招数。

此前，争夺明星的入驻，以及靠明星再吸引粉丝用户，一直是各大平台屡试不爽的招数。很早之前微博就是靠吸引明星入驻来吸引粉丝并打开知名度，以及抖音在2017年时也邀请了大量明星入驻，成功吸引了第一批明星粉丝成为最早用户。快手此前也押宝春晚，吸引众多一线明星入驻平台。

03、视频号广告有望贡献370亿元增量收入

视频号商业化效果也初见成效，由最近几场演唱会的商业动作和数据表现即可看出。

昨晚后街男孩的演唱会，就由林肯汽车独家冠名。此前，罗大佑和崔健的2场视频号演唱会中，极狐汽车进行了独家冠名，成功实现了品牌破圈。

据极狐汽车市场部总监田川所讲，“极狐汽车冠名视频号演唱会已经远远超出营销事件本身，演变成了一个社会性话题”，同时从转化层面来看，“也有四五倍的ROI”，效果超出了预期。可以看出，视频号将品牌营销效果拉到了一个新高度。

 品牌植入和露出（图片来源：腾讯广告）

预计后续演唱会，也会有更多品牌冠名。其实，视频号的商业化探索一直在进行中且决心很大，除了开演唱会赚广告费和卖周边外，在前几天，视频号还第一次参战618助力品牌卖货，并给商家直播带货带来了一系列流量扶持政策。

虽然最后官方未公布618具体战绩，但根据服务商数据可以看出，视频号活动对品牌卖货提升不错。

如爱逛助力品牌抢占视频号达人带货蓝海，在视频号本次活动中，截止6月18日24时，爱逛小程序为有赞商家带去4.8亿总交易额，总场观达1.1亿人，618热销品类有女装、珠宝首饰、美妆护肤、图书等。

微盟此前也透露，截至618活动第一周，已助力参与活动的商家业绩环比上升43.7%，支付订单数环比上升50.5%，支付转化率环比上升25.6%。

在腾讯2021全年财报中，视频号被多次提及，成为“新宠”。同时财报中也明确表示非常看好视频号提供的商业化机会。

如原文这样提到：尽管目前的重点在于提升用户参与度，我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

此前，中信证券研报指出，参考朋友圈广告和快手广告量级，测算2023年视频号广告全年有望贡献370亿元左右增量收入。

根据这一预测数据，视频号的商业化想象空间仍值得期待。

大家怎么看呢？